1996年，新天利电子有限公司正式在广东成立，从创业伊始， 新天利公司就始终秉承“用科技制造微笑”的企业经营理念，通过不断的技术和产品创新，使企业经过几年的快速发展后成为国内数字视听产品领域的企业。
1998年，新天利公司和全球大的游戏厂商之一的日本世嘉公司联合开发出游戏VCD，产品一经推向市场后的形成了供不应求的热销场面，并在一些地区开成了抢购风潮。伴随着游戏VCD 产品的市场推广成功，不仅充分显示了新天利在技术创新方面的领先优势，同时也开拓和建立了以游戏VCD为代表的多功能影碟机细分市场，而新天利公司也成为这个细分市场上的。
此后几年中，新天利公司又相继在国内率先推出了具备看影碟、游戏、电脑学习、卡啦OK、语音复读等多功能的全家福系列产品，游戏DVD产品，具备上网功能的“网虫”系列超级VCD产 品等。
2001年，新天利公司又与山东浪潮集团合作共同推出了“火狐”系列家用电脑产品，2002年，新天利在国内率先推出了具有时尚外形、采用新工艺材料、全数字化解码输出等特色的卫星 式家庭影院产品系列。
2003年，新天利公司又推出融合新数字技术和32位PS游戏 DVD、VCD产品系列。
2004年初，新天利正式成立车载事业部。产品包括车载MP3、 VCD、DVD系列、车载冷热箱系列。其凭借先进的技术和强大的生产能力成功打入国际市场，并且迅速进入国内汽车用品行业。 并打出了“打造中国汽车用品第一品牌”的口号。
2004年年中，新天利公司又正式成立了数码产品事业部，生产MP3，便携式DVD等高端数码产品，并迅速占领国内外市场。
2005 年，新天利在开发生产 MPEG-4 DVD 的同时，推出了具有卡拉 OK 评分、歌曲量扩容、变屏、六种点歌方式和逐行扫描等功能的万首歌王 DVD 。该产品与市场同类产品相比，功能上具有其他牌子歌王无可比拟的优势。歌王 DVD 的研发，充分体现了新天利在数字影音技术上的领先地位。
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