上海凯纳营销策划有限公司

中国跨界策划第一机构 中国策划机构 中国广告理事单位 2008年度“本土Zui具合作价值智业机构” 30家必须知道的中国品牌广告公司上海凯纳营销策划机构，中国跨界策划践行者，中国跨界策划第一机构，打造100多家一线企业中国式跨界的成功模版。创造了中国众多本土企业19倍速增长的销售奇迹。 策划理念中而不庸，巧用第三极生存模式，为中国企业开拓创新，谋求飞跃之道。服务领域涉及医药健康品、快速消费品、家居建材等。服务客户包括：云南白药集团，燕京啤酒，孔府家酒，上药集团，馋神集团，宝人拖鞋，德国鳄鱼漆，徐家木业…… 08年，凯纳策划被评为本土Zui具合作价值的、以全案合作为主的智业机构，致力于为中国企业提供系统、全面、专业的整合营销传播策划，公司分为全案策划事业部，影视广告事业部，企业形象事业部，并独立创办专业型行业网站：中华营销策划网（www.cannor.cn） 公司业务范围涵盖营销策划、品牌规划、广告传播、广告制作、渠道整合、终端建设等各个方面，为企业客户提供Zui全面的广告服务。 --------------------------------------------------------------------------------------------- 凯纳行动理念： 主动、快、全力以赴“主动”是凯纳行动理念的前提主动对待工作；主动帮助客户；主动迎接挑战“快”是达成“主动”的方法 更“快”，才能更“主动”；更“快”，才能赢得市场“全力以赴”是“主动”、“快”的态度保证 --------------------------------------------------------------------------------------------- 凯纳核心理论：跨界crossover 如今营销界较为常见的字眼，在营销方面，主要指是跨界合作，即两个不同领域的合作。 但凯纳策划立足本土，以实效整合主义为主旨，凭借对本土人性的深切感悟，以及长达十数年的经验积累，博采众长，开创跨界策划之先河—— 跨界策划，是一种新锐的策划理念和思维模式，通过嫁接外行业价值而进行创新，制定出全新的企业和品牌发展战略战术，让原本不相干甚至相互对立的矛盾，相互渗透相互融汇，从而产生新的亮点，进而完成企业和品牌质的蜕变，即给品牌一种立体感和纵深感，带来知名度、美誉度、忠诚度的迅速提升，又实在扎实的开创市场新蓝海，创造销售奇迹。 跨界策划理论经过凯纳近几年的实践，不断完善，相继成就了云南白药牙膏、创可贴、膏药、燕京啤酒、三花接骨散、孔府家酒、宝人拖鞋等数百个本土一线品牌（详见凯纳合作伙伴），使它们迅速完成了销量和品牌质的飞跃。 如今，跨界策划已经成为凯纳得以不断进行战略战术创新的一种重要指导理论，跨界策划思维，也已经成为凯纳策划之所以业内的一种重要思维模式。 ---------------------------------------------------------------------------------------------凯纳实践工具一：第三极生存模式 之所以要寻求第三极生存模式，是由生存现状决定的。 中国，80% 的企业都在“长” 和 “短” 的问题间游走，“长” 代表了远景，“短” 代表现状。 “长” 与 “短” 的问题聚焦在企业内，则代表了长期目标与短期利益如何结合，品牌与销量如何齐头并进的问题，换言之，是“鱼” 和 “熊掌” 如何兼得的问题。 很遗憾，目前很多企业都没有找到 “长” 和 “短” 的平衡点，有的着眼，却忽视了维系可持续发展的基本销量和利润，有的着眼局部市场销量，却忽略了全国市场的品牌提升，有的专攻区域市场，却无法 “全国一盘棋” 。 所谓 “第三极生存模式”，是在事物的两极间找到契合点，寻求品牌与实效，“销售力” 与 “美誉度”的完美结合。第三极生存模式的提出，希望能在“长”与“短”、“远”与“近” 、“多”与“少”的矛盾中找到一个适合企业现状的解决方案，同时希望企业在短线赢利的同时，统盘思考，同时兼顾长远，步步为营。 第三极生存模式是符合目前中国本土企业需要的实效生存模式。 第三极是在事物的两极间找到折衷、有效的解决方案和突围之道，第三极融合“宏观”和“微观”，兼顾“实效”和 “ 品牌”，不冒进、不偏激，在科学的范围内将创造力发挥到Zui大化，实现 “销售力”和“美誉度”的完美结合，“第三极生存模式” 是符合目前中国大、中、小型企业现状的生存模式。 凯纳实践工具二：中国营销7度理论 深度 -- 如何把区域营销做深做透，入木三分？ 广度 -- 如何让区域营销走出区域，走向全国？ 力度 -- 如何确保投入与产出效果的Zui大化？ 高度 -- 如何确保营销的战略高度？ 适度 -- 如何适度超前，而非超前，是目前中国大、中、小型企业亟需的。 速度 -- 如何把握营销的节奏感和速度感？ 风度 -- 如何让营销推广的美誉度提升？ --------------------------------------------------------------------------------------------- 凯纳合作伙伴 云南白药：牙膏、气雾剂、创可贴、药膏 上药集团：龙虎牌清凉油、人丹、风油精、鼻舒 延安药业 民生：21金维他、小金维他 易生印帝安 燕京啤酒 三得利啤酒 孔府家酒 会稽山：西塘老酒 绍家坊黄酒 馋神：分鹅、小牛肉 旺旺食品 五丰冷食 东南化工：船牌透明皂 徐家木业：地板、木门、明清家具 德国鳄鱼漆 金陵装饰城 家居乐建材市场 香港宝峰鞋业 一休童装 华泰丝绸 真汉子剃须刀 从众汽车服务 吉老大车载香水 HOUSE365地产家居网 宋城集团 南浔古镇 江苏气象 ---------------------------------------------------------------------------------------------联系方式： 人 事 部：胡小姐招聘邮箱：cannor388@126.com 公司地址：上海市静安区华山路2号静安高和大厦5层 谢绝来访，统一通知面试！ 公司主页：www.cannor.cn