上海市丽影音响广场

   
进入2008年后，已沉寂6年之久的上海高档音响市场重新开始出现了“发烧”迹象。据对上海一百音响广场、美罗城音响广场、商务中心家电城等13家经销单位的采访统计情况来看，1～4月在家庭影院音响和Hi-Fi音响的销售中，单次选配价格超过10000元的比例已达到了37.6%。

同时，通冠家电咨询的调查数据也显示：1～4月上海超过10000元的家庭影院音响和Hi-Fi音响的销量，不但比去年同期猛增了49.1%，并且一举扭转了自2002年起高档音响销售连年滑坡的颓势。

“丽音”东山再起“第一商圈”

在上世纪90年代中期，作为当时上海的两家专业音响卖场，上海国际音响广场和上海丽音音响广场的知名度曾经相当高。但是，在2000年前后，由于受多种因素的影响与制约，上海国际音响广场在迁址更名后，逐渐被人淡忘；上海丽音音响广场则进行了转型，变为服装卖场。

随后，尽管上海又出现了几家音响卖场，但由于受当时市场低迷因素的影响，所以这几家音响卖场在经营范围与市场定位等方面不局限于音响，并不属于真正的专业音响卖场。而曾经以专业音响卖场定位的“佳音音响广场”，在2004年10月份开张后，只维持了7个月便被“清盘”。

进入2008年后，伴随着上海高档音响市场上“发烧”迹象的重新出现，原“丽音广场”在更名为“丽影广场”后，迈出了东山再起的步伐。据了解，“丽影广场”地处“上海第一商圈”,地理位置，广场内设有32个展示厅馆，定于6月初开张营业。从招商情况看，MONITORAUDIO、JBL、B&W、MBL、KEF、MK、PMC、CHARIO、JPW、天朗、尊宝、金嗓子、皇冠、天龙、美声、敏特声、雅马哈、惠威等近60个国内外被“一网打尽”，外资品牌占据优势。

作为定位高端的专业音响卖场，“丽影广场”的即将开张在音响行业内引起了广泛关注，而其投资方上海丽影(国际)音响广场有限公司的总经理黄文龙则更是充满信心地表示：“高档音响市场的潜力相当大，而丽影广场的目标就是成为上海真正意义上的专业音响卖场。”

出现“款式”向“品牌”的转变

据通冠家电咨询对1～4月上海音响消费者的调查数据显示：在选购音响的消费者中，添置的比例(54.4%)虽明显高于更新的比例(45.6%),但在更新音响的消费者中，将品牌视为Zui关注因素的比例(39.5%)却明显高于添置比例(16.8%)。

上述调查数据不仅说明上海音响消费中已出现“二极化”倾向，并且证明了有39.5%的更新消费者对品牌已越来越讲究。音响更新消费中的选购观念开始出现由“款式导向”向“品牌导向”转变，并且这种转变对音响添置消费中的渗透速度也在加快。因为从总体上来看，更新音响的消费者在消费心理上要比添置音响的消费者成熟。

调查数据还显示：MONITORAUDIO与JPW等品牌的音箱、金嗓子等品牌的功放在试听室中的成交率往往较高，这说明了这些外资品牌的确有值得国产品牌学习的地方。并且，这些品牌在销售时几乎不用促销方法，而是靠产品本身的音质、工艺水平等来吸引消费者。去年，在音响行业内知名度较高的上海百韵家电有限公司，成功引进了英国知名音箱品牌JPW在国内的组装生产权限与市场运作权限。此举不但被音响界认为是国内音响代理商与外资品牌全方位成功合作的一个范例，同时也说明了上海音响经销商在市场低迷时“求变”的思路，而这种“求变”思路也在一定程度上促使了上海高档音响市场上“发烧”迹象的重新出现。